Abstract:
El reconocimiento de América Latina, como un ámbito diferente que puede ofrecer respuestas a una modernidad en crisis, exige la reflexión sobre las condiciones y características que un nuevo sujeto antropológico y una nueva simbólica podrían aportar en la construcción y en los procesos comunicativos de las organizaciones hoy. Estos elementos estarían caracterizados a partir del estudio de la categoría ethos barroco como un ámbito de análisis que permitiría la comprensión de la comunicación en el mundo actual. A partir de esto se propiciaría una forma contextualizada de gestionar la comunicación en las instituciones en América Latina.